MediaMath y White Ops generan transparencia y confianza en la cadena programática de suministro


June 17, 2019

MediaMath, la aclamada empresa programática independiente para mercadólogos, y White Ops, el líder mundial en protección contra fraude de bots, anunciaron hoy una nueva asociación que protegerá a algunos de los anunciantes, agencias y editoriales más grandes del mundo del sofisticado tráfico inválido (SIVT, por sus siglas en inglés) antes de que pueda comprarse. La asociación de soluciones de detección de ambas empresas, MediaMath y White Ops en conjunto tienen como objetivo proporcionar transparencia y generar confianza y responsabilidad en el ecosistema publicitario.

Las tasas altas de SIVT, como bots que actúan como usuarios legítimos, requieren de análisis avanzados, importante intervención humana y otras medidas para detectar y mitigarlos. El aprovechar la tecnología de Verificación Humana de White Ops, las impresiones en la plataforma MediaMath estarán protegidas contra intentos sofisticados y malintencionados de embolsar los ingresos de publicidad de manera fraudulenta, proporcionando así una visión integral, oportuna y accionable de la cadena de suministro.

"La cadena de suministro de publicidad debe tomar medidas innovadoras para prevenir el fraude y aumentar la eficacia de la publicidad", dijo Joe Zawadzki, director ejecutivo de MediaMath. “Al combinar nuestras propias herramientas y procesos con los de White Ops, y al enfocarnos en resultados mediblemente superiores, podemos identificar y evitar el fraude y otras actividades indeseables, permitiendo a nuestros clientes enfocarse en mejorar el trayecto programático general para el usuario final. Esperamos poder colaborar con White Ops aún más para permitir que los profesionales de marketing vean el máximo potencial de su inversión publicitaria y aseguren de agregar valor real con un mejor acceso al suministro sin fraude".

MediaMath se encuentra liderando un esfuerzo en toda la industria para crear una cadena de suministro responsable y direccionable a través de una alianza de agencias, marcas, empresas de tecnología y editoriales diseñados para proporcionar soluciones sostenibles a largo plazo para una cadena de suministro de medios digitales limpios con seguridad de marca, fraude - Inventario libre y visible. La asociación con White Ops es una de las varias que se están desarrollando en apoyo hacia esta iniciativa.

Y como parte dicha iniciativa, White Ops y MediaMath compartirán servidores en todo el mundo que cubren la totalidad de la huella de MediaMath. La intención es que esta tecnología evalúe cada impresión que ofrezca MediaMath en una base global.

"MediaMath es pionera en publicidad programática y esta asociación ayudará a garantizar que un ecosistema de publicidad digital sin fraude no solo sea necesario, sino también asequible para anunciantes, editores y consumidores", dijo Tamer Hassan, cofundador y director ejecutiva de White. Ops. “White Ops ha tomado importantes medidas para diferenciar las fuentes de datos que constituyen un comportamiento humano real para detectar actividades fraudulentas. El fraude es un problema de ciberseguridad, no un desafío de medición, y a medida que la amenaza evoluciona, nos encontramos innovando a un ritmo más rápido al ofrecer soluciones dinámicas y más sofisticadas de protección al futuro”.

La asociación proporcionará protección adicional para los clientes de MediaMath y la comunidad de compras más amplia y así poder disfrutar de un entorno libre de fraude, proporcionando más transparencia en las compras programáticas.

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Sobre MediaMath

MediaMath ayuda a las principales marcas del mundo a ofrecer publicidad digital personalizada a través de todos los puntos de contacto conectados. Más de 9,500 vendedores en 42 países utilizan nuestro software empresarial todos los días para lanzar, analizar y optimizar sus campañas de publicidad digital en formatos de pantalla, nativos, móviles, de video, audio, sociales, digitales fuera de casa y avanzados de TV. Fundada en 2007 como pionera en la publicidad “programática”, MediaMath es reconocida como líder en el Magic Quadrant de Gartner 2018 para Ad Tech.

MediaMath se encuentra liderando un esfuerzo en toda la industria para crear una cadena de suministro responsable y direccionable a través de una alianza de agencias, marcas, empresas de tecnología y editoriales diseñados para proporcionar soluciones sostenibles a largo plazo para una cadena de suministro de medios digitales limpios con seguridad de marca, fraude - Inventario libre y visible. MediaMath cuenta con oficinas en 16 ciudades de todo el mundo y tiene su sede en la ciudad de Nueva York. Para obtener más información sobre cómo MediaMath ayuda a los anunciantes innovadores a deleitar a sus clientes e impulsar resultados empresariales reales, síganos en @mediamath o visite www.mediamath.com.

Acerca de White Ops

White Ops es una empresa de ciberseguridad que protege al Internet de la actividad de bots maliciosos. A nivel global, el software como servicio de White Ops determina la validez de casi 100 mil millones de transacciones por día en nombre de más de 200 clientes. Nuestra metodología de adaptación proactiva, a escala de Internet y de múltiples capas nos ha convertido en la plataforma elegida para algunas de las plataformas y marcas más grandes y con visión de futuro. Para más información, por favor visite www.whiteops.com.